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“食”力“投喂”,良品鋪子繼《小敏家》后又赴匠心《相逢時節》

放大字體 縮小字體 發布日期:2022-03-07 10:08:25 來源:互聯網

2月23日起,都市情感大劇《相逢時節》在浙江衛視、東方衛視、優酷火熱開播。

在“正午出品,必出精品”的口碑加持下,《相逢時節》人氣一路走高。伴隨情節的推進,觀眾們在親子時刻、家庭相聚、閨蜜約會等諸多場景中都看到了良品鋪子的陪伴式植入——繼不久前火爆收官的《小敏家》后,“良品”再逢“精品”。

作為《相逢時節》唯一指定高端零食合作伙伴,良品鋪子以高品質堅果代表綜合果仁及旗下兒童零食專業品牌小食仙為重點植入品類,為親情守護,為友情解憂,為生活助力。

品質感當道

精準投喂,持續擦亮良品本色

在傳播碎片化及渠道離散化的大趨勢下,良品鋪子憑借一套精準、獨到、長期的影視植入營銷策略,不斷在大眾的“注意力C位”構建高端零食的品牌聯想。

從2020年的《安家》《沉默的真相》《流金歲月》,到2021年的《小舍得》《正青春》《小敏家》……良品鋪子緊跟受眾的審美迭代和情感升級,立體布局現實主義精品大劇,不僅成為名副其實的“爆款風向標”,更讓良品鋪子的“良品”屬性深入人心。

全新開播的《相逢時節》,是原著作者阿耐、導演簡川訸、制片人侯鴻亮繼《歡樂頌》《都挺好》后再推都市情感題材,也是雷佳音、袁泉自《我的前半生》后二度合作,講述的是簡宏成(雷佳音 飾)和寧宥(袁泉 飾)中年重逢后,應對代際恩怨和生活難題,心懷希望、負重前行的故事。作品希望借助角色的突圍,呈現積極向上的生存準則:生活可以狗血紛亂,人要活得獨立干凈,努力迎接溫暖絢麗的人生。金牌班底制作,實力演員坐鎮,一線平臺播出,再加上話題自帶“燃點”,爆款氣象呼之欲出。

場景式陪伴

細分出擊,由口入心治愈情感

圍繞劇中的親情線、友情線,良品鋪子以綜合果仁為重點傳播產品,助攻角色傳情達意。綜合果仁內含扁桃仁、核桃仁、腰果仁、蔓越莓干等六種堅果、果干,均選自全球6大品質產區。采用多道人工篩選,經過簡單加工,保存它們的本位原香。

值得一提的是,作為良品鋪子的明星產品,綜合果仁系列旗下產品曾于2019、2020連續兩年榮獲“頂級美味大獎”三星獎、“世界品質評鑒大會”金獎等世界級食品大獎。多年來,在良品鋪子以理念、原料與工藝為驅動的創新迭代中,綜合果仁系列不斷引領健康品質化升級,給出了綜合滿足營養訴求、情感體驗與場景社交的最優解。

《相逢時節》所涉及的家庭生活、親子教育、職場打拼等熱點話題,為良品鋪子提供了豐富的植入場景。例如,在寧宥內外交困最苦難的日子里,兒子就是媽媽眼里最明亮的陽光。寧宥為學習中的兒子準備綜合果仁補充營養,兒子在媽媽心情不好的時候也會用零食安慰媽媽;寧母為再度遇見“仇敵”簡家的事憂心忡忡,寧宥、寧恕姐弟倆耐心幫媽媽卸下心理負擔,并吃起綜合果仁活躍氣氛……溫暖人心的場景陪伴,巧妙鏈接了精制產品,延展創作了品牌故事,也在由口入心中傳遞著良品鋪子的溫度。

2017年,良品鋪子和正午陽光首度牽手,借勢熱門IP《歡樂頌2》強勢亮劍國民零食的不凡“食力”。五年之后再“相逢”,良品鋪子已攜高端戰略完成自我升級,并開啟了精耕細分領域產品線的“子母扣”式業務戰略。2022年開春,再度合作《相逢時節》,旨在通過中國好零食與中國好劇目的強強聯合,凸顯“品質為王”的終極奧義,潤物無聲地表達著良品鋪子對高品質生活方式的長期倡導和持續引領。

追劇好搭檔,“良品”超治愈。這棋高一著的新零售娛樂營銷大法是如何練就的?不妨一起在《相逢時節》解鎖更多答案吧!

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